'Ako režeš duboko, naići ćeš na kost'

Rezanje troškova pomoglo je tvrtkama da se odupru negativnim trendovima, no akademici i ekonomisti sada upozoravaju na preduboke rezove.

Odluke američkih korporacija da drastično srežu broj radnih mjesta mogle bi se negativno odraziti na proces rasta kada započne oporavak.

- Ako režeš nogu dovoljno duboko, jednom ćeš naići na kost. Rezanje troškova nije rupa bez dna – rekao je David Rossenberg, vodeći ekonomist u Gluskin Sheffu u Torontu.

Otpuštanje ljudi, zaustavljanje zapošljavanja, obustavljanje ulaganja, rezanje troškova ili pak štednja na uredskom materijalu, sve su provjereni načini koji potvrđuju staru poslovicu kako je svaki novčić sačuvan, novčić zarađen.

Zaokret u gospodarskim politikama tvrtki pokazao je bolje od očekivanih rezultate u prvom tromjesečju, jer su agresivne sječe proračuna nadoknadile gubitke u prodaji. Prema Rosenbergovim informacijama, 40 posto kompanija je pogriješilo u svojim prognozama za navedeno razdoblje.

Mogući još dublji rezovi

Budući da se rezultati za iduće tromjesečje očekuju za dva tjedna, predviđa se da će mnoge američke tvrtke ponoviti iste radnje, a neke su to već i učinile.

Vjerojatno najbolji primjer trenutno bi bio General Electric Co., koji je u petak objavio kako je njegova zarada porasla usprkos očekivanom padu prihoda većem od predviđenog na Wall Streetu. Glavni razlozi pri tome su bili rezanje troškova i smanjivanje njegovih poreznih stopa. Ipak zbog nepovjerenja ulagača u kvalitetu i održivost takvih rezultata, dionice General Electrica pale su za više od pet posto istog dana.

Slična se stvar desila i Yum Brands Inc.-u, (koji okuplja Taco Bell, Pizza Hut i KFC, lance brze prehrane) koji je prošloga utorka također nadmašio predviđenu zaradu, ali je zbog prognoza o rezovima njegove prodaje za cijelu godinu, doživio pad cijena dionica za osam posto.

Svijetlu točku predstavlja Mattel Inc. koji je doživio skok od 82 posto u profitu prvog tromjesečja vezan uz rezanje troškova, usprkos padu prodaje većem od predviđenog, što su ulagači protumačili kao sposobnost proizvođača igračaka da kontrolira gubitke pa su njegove dionice porasle za sedam posto.

Potrebno je naći pravi tajming

Iako je rezanje troškova pomoglo tvrtkama da se odupru negativnim trendovima, akademici i ekonomisti upozoravaju kako bi se preduboki rezovi mogli dugoročno odraziti na njihovu sposobnost natjecanja i rasta. No, drugi smatraju kako su dodatni rezovi potrebni zbog činjenice da Amerikanci više štede i imaju manji pristup kreditima.

Photo javno100

Pravi tajming jedino je rješenje u rezanju troškova, budući da se njime recesija može zaustavljati tek određeno vrijeme. Što brže dolazi oporavak, to bi i rezova trebalo biti manje.

Ostaje upitno je li ovome konačno došao kraj. Tempo otpuštanja malo je usporio, no pola milijuna Amerikanaca samo je u lipnju bilo primorano naći se na burzi rada.

Neke tvrtke, kao što je Southwest Airlines Co, nisu došle do istog stupnja kresanja troškova poput svojih konkurenata, te će biti u prednosti kada se ekonomija počne oporavljati.

- Zaustavljanje zapošljavanja može dovesti do nestašice srednjeg rukovodećeg osoblja, što se kratkoročno ne čini problematičnim, kao ni smanjivanje ulaganja u razvoj i istraživanje, osobito kada konkurenti u drugi zemljama mogu potkopati tvrtkinu sposobnost da prosperira i uzmu dio kolača na tržištu. Međutim, s perspektive ljudskih resursa, istraživanja i razvoja proizvoda, može se dogoditi da nećete imati što novo ponuditi, dok ćete prave ljude za posao morati platiti više nego prije, te izgubiti povjerenje svog tima – zaključio je Fariborz Ghadar, profesor ekonomije na fakultetu Penn State's Smeal College of Business.