Konzum ukrao Lidlove logotipove?

Iako im je Konzum za potrebe oglasa bez dozvole uzeo logotip, Lidl neće pokretati tužbu protiv jednog od najvećih trgovačkih lanaca.

- Nemamo namjeru pokretati pravne radnje protiv Konzuma, te smatramo da je Konzumov oglas zapravo duhovit - rekla nam je Tea Gršić, voditeljica Ictinus Grupe, tvrtke koja je zadužena za marketing trgovačkog lanca Lidl.

Konzum je naime u vodećim dnevnim novinama ove srijede objavio svoj oglas na golemom formatu na kojem je prikazan travnjak.

Na travnjaku su ilustrirane dvije momčadi, od kojih su na jednu stranu, a na mjesto igrača postavljeni logotipovi hrvatskih bednova poput Francka, Dukata i drugih, a na drugoj strani se pak nalaze proizvodi s logotipom Lidla.

'Neka bolji pobijedi'

- Jasno je kako je logotip Lidla izrezan u Photoshopu, jer nas nitko iz Konzuma nije kontaktirao i zatražio isti na korištenje - objašnjava Gršić.

Uz to, jasno se vidi i naglašen naslov kampanje 'Navijajmo za Hrvatsku'.

Iako se ovakva vrsta reklame kosi s etikom oglašavanja, Gršić objašnjava kako Lidl neće podizati tužbu jer je suviše dostojanstven za takvo što, te naposljetku ističe kako je Konzum Lidlu donio besplatnu reklamu.

- Neka bolji pobijedi - poručila je Gršić za kraj našeg razgovora.

'Ovakva reklama je nedopuštena'

Igor Kern, sudski vještak za marketing, izjavio je kako su Konzumovi logotipovi na reklami jasni, dok su drugi grafički lošije izvedeni. Kern također objašnjava kako je 'ova reklama nedopuštena jer ne smije ocrnjivati i obezvrijeđivati' konkurenciju, žigove drugih tvrtki, baš kao ni zaštićena imena
ili druga obilježja. Zabranjeno je također nepošteno prikazivanje drugih s ciljem vlastite promocije.

Kamilo Antolović iz Udruženja društava za tržišno komuniciranje za Novi list objasnio je kako Kodeks oglašavanja dopušta ovakvu vrstu reklame tek ukoliko je riječ o humoru ili očitom pretjerivanju.

Člank 17. spomenutog Kodeksa kopiranje etiketa, znakova i tuđih ideja u svrhu kreiranje vlastite poruke kategorizira kao nelojalni postupak.