Na HTV-u više oglasa nego što bi ih smjelo biti

Taj se zakon primjenjuje od prosinca prošle godine, a analiza nakon prvog tromjesečja pokazuje kako HRT unutar sat vremena katkad emitira i više od devet minuta reklama. Poseban su problem pak sponzorirane emisije, koje HRT ne ubraja u minute reklamiranja iako je riječ o potpuno reklamnom sadržaju.

Kada se dopuštenim minutama reklamiranja pribroje i te sponzorirane emisije, onda je HTV u prvom tromjesečju i znatno više kršio Zakon o elektroničkim medijima. Sponzorirane emisije ne bi bile sporne kada bi bile ubrojene u minute reklamiranja ili kada bi njihov sadržaj, primjerice, bio edukativnog ili sličnog karaktera te kada bi se tek na kraju prikazalo ime sponzora.

No, većina sponzoriranih emisija na HRT-u isključivo se odnosi na reklamiranje klijenata koji su ih naručili, a nisu unutar dopuštenih šest minuta reklamiranja. I Vijeće za elektroničke medije upozoreno je na taj problem te je na jednoj od svojih sjednica odlučilo nakladnicima televizije uputiti dopis u kojem je "izrazilo svoju zabrinutost zbog učestalih emitiranja emisija pod sponzorstvom a da pri tome nisu ispunjeni svi uvjeti propisani Zakonom o elektroničkim medijima".

Nalog Vijeća

Vijeće je tako naložilo nakladnicima da do 31. prosinca 2011. godine usklade emitiranje postojećih emisija sa zakonskim odredbama.

– Sve emisije koje ne budu usklađene ili koje nakladnici počnu emitirati nakon ove odluke, a nisu prije ugovorene, bit će smatrane oglašavanjem – piše u odluci Vijeća za elektroničke medije. HRT, ali i ostali nakladnici televizije, dakle, imaju još dobrih osam mjeseci da se usklade sa Zakonom o elektroničkim medijima iako su ga trebali početi poštovati već kad je stupio na snagu.

Većina sponzoriranih emisija na HRT-u emitira se u poslijepodnevnim i večernjim satima, uglavnom prije Dnevnika te gledanih HRT-ovih, ali i stranih emisija. Najviše sponzoriranih emisija na HRT-u imaju banke, a slijede ih farmaceutske tvrtke koje se reklamiraju u "zdravim minutama".

Na HRT-u bez komentara zbog neradnog dana

Iako smo jučer zatražili i HRT-ov komentar kršenja Zakona o elektroničkim medijima, nismo ga uspjeli dobiti zbog neradnog dana. Službe koje se bave praćenjem oglašavanja na HRT-u, naime, ne rade vikendom.

Zakon o elektroničkim medijima, koji je Sabor donio u prosincu 2010. godine, znatno je preciznije definirao mnoge pojmove poput elektroničke publikacije, ali i oglašavanja. Definicijom oglašavanja sada su tako obuhvaćene i različite kompenzacije i samopromidžba, što su česti oblici oglašavanja na internetskim portalima. Novim Zakonom o elektroničkim medijima zamijenjen je istoimeni zakon iz 2003. godine.