VIDEO: Radite posao koji je vaša strast

Nemojte sjediti u dosadnoj sobi među četiri zida, odite na zanimljiva mjesta. Otiđite u park ili šumu i naći ćete poticaj za rad, kaže Fisk.

Marketinški 'guru' Peter Fisk na dvodnevnoj konferenciji Marketing Geniuss Masterclass prezentira svoja iskustva i novu viziju marketinga.

U bestseleru ''Marketinški geniji'', izdavačke kuće Differo koja je uz AFB Group i organizator konferencije, Fisk istražuje najvažnija marketinška pitanja i trendove, nove ideje i najbolja znanja iz cijelog svijeta.

Razgovarajući s ovim 'genijem' saznali smo koji su najpovoljniji uvjeti za rad, kakav je marketing u Hrvatskoj te kako se brzo obogatiti.

Javno.hr: Koji su Vaši idealni uvjeti za rad?

Fisk: Želim raditi s različitim tipovima ljudi, ne želim biti u uredu s 10 marketinških stručnjaka, dajte mi radije jednog marketinškog stručnjaka, sportaša, umjetnika, pjesnika, novinara, političara, a tom kombinacijom ljudi ujedinjujete različite perspektive i vještine što je mnogo kreativnije nego 10 istih ljudi. Ljudi su najvažniji.

Photo Goran Rusmir

Drugo, važna je okolina. Nemojte sjediti u dosadnoj sobi među četiri zida, odite na zanimljiva mjesta. Otiđite u prirodu, u park ili u šumu i naći ćete novi poticaj za rad. Odite u kupovinu i razgledavajte po dućanima.

Javno.hr: Kako motivirate svoje suradnike?

Fisk: Motiviram ih na način da nađu nove ideje jer je inovacija najuzbudljivija stvar u biznisu. Ona nije samo kupovanje novih proizvoda nego njihovo prodavanje. Stalno nalaženje inovacija daje ljudima energiju.

Izdvojite dva sata tjedno, što nije puno i razgovarajte s običnim ljudima što misle o vašem brandu i vašoj konkurenciji i zašto više vole vaše proizvode ili konkurentske. Nakon takvih razgovora bit ćete osvježeni i imat ćete puno novih ideja.

Javno.hr: Koji je Vaš životni moto?

Fisk: Moj moto je raditi najbolje što mogu, ali i naći ravnotežu. Imate samo jedan život, uživajte u njemu. Ne razmišljajte o odličnim stvarima koje mislite učiniti sa 60 godina, tada je već prekasno. Nađite način kako spojiti strast s poslom koji radite jer većinu dana ipak provedete na poslu. Stoga radite posao koji je vaša strast.

Javno.hr: Koje reklame se sjećate iz djetinjstva, a koja Vam je najdraža?

Photo Goran Rusmir

Fisk: Sjećam se reklame Coca Cole gdje su se djeca iz cijelog svijeta uspinjali na planinu u hipi odjeći i svi su pjevali – želimo cijeli svijet naučiti pjevati u savršenoj harmoniji. To je bila nadahnjujuća reklama, iako tada nisam ništa znao o marketingu.

Najdraža reklama mi je od Applea koja govori o razmišljanju na drugačiji način i ljudima koji mijenjaju stvari, a takvi su najmoćniji u biznisu.

Javno.hr: Kako se brzo obogatiti?

Fisk: Teško se brzo obogatiti na pošten način. Ali mislim da su mreže odgovor koji tražite i njihovo kvalitetnije iskorištavanje. Facebook i MySpace su mreže koje su brzo stvorene, a ako pokrenete mrežu u kojoj će ljudi dijeliti strast za, primjerice sportom, nogometom ili umjetnošću, možete brzo zaraditi. Vrijednost mreže je proporcionalna kvadratu broja članova mreže. U prijevodu to znači da svakim novim članom eksponencionalno dodajete njegove prijatelje.

Javno.hr: Kakva je situacija marketinga u Hrvatskoj?

Fisk: Koliko sam primijetio, marketing u Hrvatskoj je još uvijek vrlo tradicionalan, kao i brandovi. Još uvijek ne koristite mreže kao moćno sredstvo komunikacije.

Javno.hr: Što savjetujete hrvatskim marketinškim stručnjacima kada je u pitanju brandiranje Hrvatske?

Fisk: Prvenstveno morate odrediti ciljanu publiku, jesu li to građani Hrvatske, biznismeni, strani investitori ili turisti i zašto je Hrvatska posebna za svaku od njih.

Kako spojiti hrvatske posebnosti kao što je krajolik, položaj u Europi, čisti zrak sa svakim od tih skupina? Zatim marketinški stručnjaci moraju iskoristiti Hrvatsku kao brand. Još ne vidim po čemu je Hrvatska drugačija od Slovenije ili Austrije, po čemu ste jedinstveni. Kada nađete odgovor, onda to možete odlično iskoristiti.

Photo Goran Rusmir

Javno.hr: Što bi ste Vi učinili?

Fisk: Počeo bih sa istraživanjem, iako nisam stručnjak, mislim da je Hrvatska nešto malo, prirodno i lijepo, a to treba projicirati na jedan jasan i poseban način.

Javno.hr: Kako pridobiti povjerenje kupaca?

Fisk: Kupite im psa….(smijeh)

Cijeli intervju s Peterom Fiskom pogledajte na Javno.tv-u.

O konferenciji pročitajte u članku: Peter Fisk: Hrvatska je najjači brand koji imate