Najvrijedniji svjetski brendovi: Coca Cola i tehnološki divovi - World report - Svijet

Coca Cola je i dalje najvrijedniji svjetski brand, a njezina vrijednost je 70,45 milijardi dolara, procjenjuje kompanija Interbrand. Vrijednost Coca Cole porasla je dva posto u odnosu na prošlu godinu, a ova kompanija drži prvo mjesto od 2000. godine kada je počelo rangiranje. Drugo i treće mjesto zauzimaju tehnološki divovi IBM i Microsoft. Među vodećim svjetskim markama najviše je porasla vrijednost Google-u (36 posto), te je sa sedmog skočio na četvrto mjesto ljestvice najvrijednijih brandova.

Upravo su tehnološke kompanije najviše napredovale na najnovijoj listi Interbranda. U sastavu Top 10 najboljih svjetskih brandova sada se nalazi čak sedam tehnoloških. Osim Coca Cole, koja je veće 10 godina neprikosnovena, ne-tehnološki brandovi među prvih 10 još su McDonald’s na šestom i Walt Disney na 10. mjestu.

Naftni gigant British Petroleum zbog ekološke katastrofe u Meksičkom zaljevu prvi puta je ispao s ljestvice vodećih 10 svjetskih brandova. Prvi puta u sedam godina japanski prizovođač automobila Toyota, pritisnuta serijom izvanrednih popravki svojih vozila i problemima s bezbjednosti, našla se izvan vodećih 10 brandova.

Interbrand koristi razne kriterije pri rangiranju marki, uključujući različite načine pomoću kojih brand koristi ukupnoj vrijednosti kompanije. Tri ključna aspekta koji pridonose vrijednosti marke su financijska snaga proizvoda ili usluge, uloga branda u procesu odluke o kupnji te snaga branda da u budućnosti osigura zaradu kompaniji.