Talijanski sladoledari provociraju Papu trudnom opaticom

Ono čime se u tvrtki Antonio Federici Gelato Italiano posebno ponose jest tradicija i receptura koju je osnivač tvrtke smislio još 1896. u Portofinu i Rapallu, a svaki kontigent sladoleda koji se danas proizvede po toj recepturi Antonijevi unuci Frank i Philip svojeručno ovjeravaju i potpisuju cerfikat. No, ako su u proizvodnji tradicionalisti, u reklamiranju svojih vrhunskih sladoleda svakako nisu.

Nedavno je tvrtka "dobila po prstima" od ASA-e, britanskog tijela za nadzor reklamiranja (Advertising Standards Authority) koje je njihovu novu reklmanu kampanju proglasilo uvredljivom za katolike i druge kršćanske vjernike. Naime, nakon reklame s opaticom i polugolim svećenikom koji samo što se nisu poljubili, uz slogan "popustite iskušenju", te crnog i bijelog svećenika koji se zaljubljeno gledaju, kap koja je prelila čašu bila je reklama na kojoj u njihovu sladoledu uživa opatica s trbuhom do zuba.

"Bezgrešno začela"

Svaka od tih provokativnih reklama povezana je s nekom igrom riječima; zgodni crni i bijeli dečki u mantiji gledaju se uz slogan "We Believe in Salivation", "Mi vjerujemo u salivaciju" – spasenje se kaže salvation a kad netko zaslini od gladi ili apetita, što bi se u Dalmaciji reklo "čine mu zubi vodu", to je salivation. Pored trudne opatice pisalo je "immaculately concieved", što znači "bezgrešno začela" ali i "besprijekorno

Reklama s opaticom tiskana je u časopisima The Lady i Grazia; u The Lady kažu da su dobili osam izravnih pritužbi na uvredljivi oglas i da sad smatraju da je objavljivanje te reklame bilo pogrešna odluka, dok iz Grazije kažu da oni tu reklamu smatraju duhovitom i lepršavom kreacijom koja ne ismijava nijednu vjersku grupaciju.

Svejedno, kao i reklama sa svećenikom i opaticom, i (bez)grešno začeće dobilo je u Britaniji zabranu ASA-e zbog ismijavanja katoličkog vjerovanja, ali glasnogovornica tvrtke izjavila je da Antonio Federici Gelati Italiani tu zabranu ne misli poštivati i da već ima novu reklamu koja se nastavlja na prethodnu temu:

- Namjeravamo se usprotiviti zabrani ASA-e i objavit ćemo još jednu reklamu iz te serije tijekom Papina posjeta Britaniji. U procesu smo zakupljivanja jumbo-plakata duž planirane rute Papine povorke oko Westminsterske katedrale.