Zbogom dečki, informacija želi biti slobodna

Na pomolu je novi medijski svijet, u kojem nema mjesta za dosadašnje gigante, poput ostarjelih Murdocha i Redstonea.

Pripreme za godišnji sastanak 'glavonja' medijske industrije u Sun Valleyju protekle su u drugačijoj atmosferi od dosadašnjih.

I dok su prijašnji susreti izazivali pitanja o dolasku ili

nedolasku medijskih mogula poput Ruperta Murdocha, koji su ondje ugovarali nove poslove u ležernom i intimnom ugođaju, ovoga puta njima se 'tresu gaće' zbog navale novih, probojnijih i naprednijih internetskih zvijezda kako što su Twitter i Facebook.

Usprkos tomu što ljudi poput Murdocha i njegovog vršnjaka Sumnera Redstonea iz Viacom Inca i dalje svojim medijskim konglomeratima kontroliraju velik dio svjetskog mišljenja, dugo predviđana promjena u medijskoj konzumaciji, ona internetska, uskoro bi ih mogla 'stajati glave'.

Internet zadao težak udarac

Kao što su nekada pali medijski giganti Pulitzer i Hearst, predviđanja ukazuju da bi se isto moglo dogoditi i onima koji su svoja informativna carstva započeli tijekom 70-ih i 80-ih godina prošlog stoljeća. Najnoviji događaji, bili oni Murdochova akvizicija The Wall Street Journala ili Time Warnerova AOL-a, naišli su na neodobravanje tržišta, iznerviranog njihovim bahatim potezima.

Photo javno100

Naviknuti na stalan rast vlastitih carstava, kraljevi informacijskih medija kupovali su osobito profitabilne, lokalno usmjerene franšize, te usput izgubili orijentaciju u globalnom okruženju.

Upravo se sada pokreću stvari nezamislive prije nekoliko godina. Time Warnerovi čelnici trenutno pokušavaju razmontirati vlastiti divovski konglomerat, s ciljem pomoći investitorima, koje je gotovo uništio pad vrijednosti tvrtke, zbog učestalih spajanja i povećavanja carstva.

Internet je u ovom 'sumraku medijskih bogova' odigrao značajnu ulogu. Velike se kompanije već više od desetljeća trude preorijentirati svoju proizvodnju prema globalnoj mreži, a da pri tom ne naštete svojim tradicionalnim poslovima, no za sada bez pravog uspjeha.

Potrebna promjena imidža

Čelnici Time Warnera, Walt Disneyja Co, CBS Corpa i drugih kompanija na sastanku u Sun Valleyju neće uživati u suncu, skijanju na obližnjim planinama, čašici brendija i finim cigarama kao dosad, nego će tražiti načine da promijene vlastiti imidž svemoćnih korporacija i nedodirljivih globalnih medijskih vođa.

Na pomolu je novi medijski svijet, u kojem nema mjesta za dosadašnje gigante, poput ostarjelih Murdocha i Redstonea. Internet će diktirati pojavljivanje velikog broja malih mogula, kojima se neće znati lica, ali će biti prepoznatljivi po svojim stranicama i tehnologijama.

Međutim, još je uvijek prerano govoriti o potpunoj katastrofi divova industrije, jer i dalje posjeduju velike količine kvalitetnog materijala kojem mogu pronaći novu svrhu, distribuciju mogu usmjeriti na ključna područja interneta, a i dugi niz uspješnih godina u ovome poslu pokazuje kako su se i do sada uspješno uspijevali izvući iz mnogobrojnih kriza i nevolja.