Belinda Earl puna planova za Jaeger

Belinda Earl, izvršna direktorica Jaegera, od kad im se pridružila, mnogo je pomogla tom brandu.

Belinda Earl, izvršna direktorica britanskog modnog branda Jaeger, zna svoj posao. Prije tri godine pridružila se ovom brandu koji je u tom trenutku gubio svoju poziciju na modnoj sceni. Ona je preokrenula tu situaciju i Jaeger je od otpisane marke postao diktator trendova čiju odjeću nosi Kate Moss.

Prodaja im je porasla za 15 posto ove financijske godine, koja je završila u veljači, a Belinda se sjela u prvi red na London Fashion Weeku na Jaegerovoj reviji Jaeger London linije, stvorene za mlade.

Otkad je Burberry dokazao kako se globalna grupa luksuzne robe može izgraditi iz proizvođača kaputa za vojnike u Prvom svjetskom ratu - londonske piste su pune nekad poznatih imena poput Asprey, Aquascutum, Biba, Ossie Clark, koji se nadaju izgraditi bogatstvo eksploatacijom svog nasljedstva.

Dok se za većinu njih smatra kako neće uspjeti, Jaeger ima potencijala, ako zbog ničeg drugog, onda zbog Belindine čvrste ruke.

Po mišljenju Richarda Hymana, direktora uprava Verdict Consaltinga, Jaeger sada ima bolju poziciju na tržištu nego što je imao posljednjih desetljeća.

- Dulji period je bio jedan od brandova s baštinom za koju nije znao što znači. Belinda mu je dala identitet, izjavio je Hyman.

S druge strane, sama Belinda Earl smatra da usporedbe s Burberryjem podcjenjuju njene ambicije za Jaeger.

- Zapravo mislim da Jaeger ima puno više potencijala zato jer mi nismo ograničeni s jednim

Earlova, koja posjeduje 20 posto tog lanca, proširila je ponudu. Uz originalnu Jaeger liniju i liniju za mlade Jaeger London, tu je i visoka linija Jaeger Black, čiji su kaputi od kašmira zamišljeni da budu konkurencija Max Mari i Gucciju.

- Stara je samo nekoliko godina, ali stvarno pomiče brand prema luksuznom dijelu, dodala je Belinda.

Fokus za 2008. godinu je internacionalna ekspanzija Jaegera na nova tržišta, uključujući SAD, Južnu Aziju i Australiju.

- Mislim da smo obavili tek trideset posto planiranog posla, rekla je za kraj Belinda, koja je dobila povoljne kritike za novu kolekciju Jaeger London, prikazanu na londonskom Tjednu mode.