Jeftina proizvodnja u Kini ne privlači dizajnere

Proizvodnja u Kini primamljiva je modnim kompanijama sa Zapada koje žele srezati troškove.

Hongkoški dizajner Dorian Ho stekao je popularnost u Aziji svojim zapadnjačkim stilom. Izgradio je brand koji kreira Haute couture i ready to wear kolekcije, te vjenčanice koje se prodaju u Aziji, Sjedinjenim Američkim Državama, a uskoro dolaze i u Europu. Možda nije Oscar de la Renta ili Valentino, no njegova svečana haljina stoji 2000 dolara, što je trećina cijene koju treba izdvojiti za

Photo javno100

sličnu haljinu s potpisom Valentina ili Versaceja.

- Samo si nekolicina ljudi može priuštiti Valentinove haljine, ali za jednog Valentina mogu si priuštiti dvije ili tri moje haljine - rekao je 37 godišnji Ho čije kolekcije nose imena: ''Dorian Ho Couture'', ''Dorian Ho Bridal Collections'' i ''Dorian Ho Collections''.

Ho uvozi tkanine iz Europe, a haljine šiva u svojoj tvornici na jugu Kine i ukrašava ih intrigantnim nizovima perli. Dizajner naglašava kako mu relativno niske cijene produkcije u Kini dopuštaju da bez ustručavanja koristi uvezene materijale najviše kvalitete. No, još uvijek ostaje pitanje bi li mušterije izdvojile tisuće dolara za haljine premijum kvalitete koje su izrađene u Kini. Mnoge europske modne kuće žive u uvjerenju da ne bi i zato ostaju producirati u svojim zemljama kako bi kontrolirale kvalitetu i optimizirale svoje 'Made in Europe' markice, odupirući se suparnicima s niskim cijenama kao što je Ho.

- Markica 'Made in China' još je uvijek, nažalost, sinonim za 'jeftinu i jadnu kvalitetu'. Visokokvalitetne modne kuće danas su ono što jesu zahvaljujući tome što dizajniraju i proizvode u Europi (Francuska, Italija, Britanija ili Španjolska). Te su zemlje sinonim za kvalitetu - rekao je Michel Phan, profesor marketinga u francuskoj poslovnoj školi u Singapuru.

'Made in Italy' nije dovoljno Versaceju, on tvrdi da je sva odjeća u njihovu duhu jer se proizvodi

Photo javno100

upravo u Versaceovoj tvornici u Italiji.

Iako je Hoov dizajn europski, njegov je brand azijski i on to pokušava iskoristiti za promociju, koristeći znanje kineske modne industrije, kako bi napravio visokokvalitetne haljine po cijenama koje su nevjerojatno niske u odnosu na one koje imaju europske dizajnerske kuće. Dorijan, koji je radio u kompaniji pletiva svojih roditelja prije nego što se osamostalio, kaže da ima potpunu kontrolu nad kvalitetom jer se njegove haljine proizvode u tvornici u Shenzhenu pored Hong Konga.

- Možemo određivati cijene jer posjedujemo vlastitu tvornicu u Kini. Kina je bolna točka američkim i europskim dizajnerima jer moraju raditi izvana kako bi kontrolirali kvalitetu. u Kini bi, naime, mogli kopirati i raditi lažnjake od njihova dizajna - rekao je Ho.

Dorian Ho kaže da ne cilja na kinesko tržište iako je njegov dizajn privukao pogled klijentica kao što je glumica Tang Wei. Dizajner želi utemeljiti svoje ime u Europi ready to wear vjenčanom kolekcijom koju će prikazati na pariškoj i londonskoj pisti. Njegova kompanija ima prodavaonice u New Yorku, Hong Kongu i Sydneyju i prodaje se u luksuznoj robnoj kući Saks Fifth Avenue u Sjedinjenim Američkim Državama.

Proizvodnja je u Kini primamljiva za modne kompanije sa Zapada koje žele srezati troškove. Tako je, naprimjer, prošle godine britanska modna kuća Burberry tamo počela proizvoditi polo majice i zatvorila poduzeće u Walesu. Taj je potez izazvao proteste ispred Burberryjevih dućana u Europi i Sjedinjenim Američkim Državama.

No, neke modne kuće poput Chloe, unatoč svojoj popularnosti u Aziji, ne planiraju preseliti svoju proizvodnju iz Europe.

- Po mom mišljenju, Kina trenutno ne može zadovoljiti kvalitetu iz perspektive mušterija - rekla je Sophia Wu, generalna menadžerica za Chloe.

Luksuzni brandovi trebali bi jako puno uložiti da bi osigurali kvalitetnu kontrolu i da bi se pokazalo kako kineski produkt znači kvalitetu, a ne samo jeftinu radnu snagu - izjavila je Wu, dodajući da su konzumenti sa Zapada spremni platiti tisuće dolara za haljinu koja je napravljena u Kini, ako su uvjereni u kvalitetu branda.

No, s druge strane, prema izjavama Sophie Wu, mušterije u Kini, koja je trenutno najunosnije tržište za modne kuće sa Zapada, ne bi učinile istu stvar.

- Vrate ih ako nisu izrađene u Italiji ili Francuskoj. Kineskinje kupuju našu odjeću zato što Chloe predstavlja francusku kulturu: romantiku i europski stil.