Olimpijada će biti mjesto lavovske borbe između Adidasa i Nikea

Američki proizvođač sportske opreme Nike i njegov njemački konkurent Adidas spremaju se za vlastitu borbu kako bi iskoristili maksimum od olimpijskih igara koje počinju sljedeći mesec u Londonu.

Olimpijske igre su prilika za pokazivanje novih modela i napredne tehnologije za koje se proizvođači nadaju da će povećati prodaju u vrijeme ekonomske krize.

Za razliku od svjetskog nogometnog prvenstva olimpijske igre nemaju ograničenja za reklamu pa su sportski dresovi i sportska obuća najvidljiviji brendovi kada su sve oči svijeta uprte u sudionike Igara.

"To stavlja u prvi plan emotivno nabijenih trenutaka Nike, Adidas i Pumu", izjavio je Danny Townsend, iz analitičke tvrtke Repucom.

"Sponzorski ugovori sa sportašima koji će vjerojatno osvajati medalje poput Usaina Bolta ili Jessice Ennis imaju veliki utjecaj", dodao je.

"Naše projekcije iz Pekinga ukazuju na to da je oko 3.6 milijardi ljudi vidjelo bar neki televizijski prijenos. Takva razina izlaganja brendova je snažna moć u povećanju prodaje."

Jamajčanski sprinter i trostruki osvajač zlatne medalje Bolt je model njemačkog proizvođača sportske opreme Puma, treće najveće tvrtke na tom području.

"Olimpijske igre su vjerojatno najveća platforma za neki sportski brand. S Usainom Boltom koji je trčao 100 m, 200 m i štafetu cijeli će svijet biti prikovan ispred televizora", izjavio je izvršni direktor Pume Franz Koch.

Adidas je imao jako velika ulaganja da bi postao službeni partner Igara u Londonu te će deseci tisuća volontera i olimpijskih dužnosnika nositi njegovu opremu. osim toga Adidas oprema i britansku olimpijsku reprezentaciju gdje je najprepoznatljivije lice sedmobojka Ennis.

"Opremamo 5.000 sportaša i 84.000 volontera s 3 milijuna primjeraka opreme", izjavio je šef Adidasovog olimpijskog odjela Simon Cartwright. Puma.

Adidas procjenjuje da će mu ovogodišnje Igre donijeti dodatnih 100 milijuna funti (157 milijuna dolara) od prodaje na području Velike Britanije te mu tako pomoći da "sruši" Nike kao tržišnog lidera.

Nike ostaje globalni tržišni lider s godišnjom prodajom od gotovo 21 milijardu dolara za razliku od adidasa koji ima prodaju od 17 milijardi dolara.

Puma je treća s prodajom od 3.8 milijarde dolara.

Nike, koji je sponzor američke olimpijske reprezentacije, tvrdi da su Igre prilika da se stvori priča oko njihovih proizvoda.

Adidas je pak stvorio 41 različit model sportske obuće koje će nositi sportaši u 25 discipline. Jedina zajednička stvar koju imaju je njihova težina jer su u prosjeku 25 posto lakše od sportske obuće koju su sportaši nosili u Pekingu.

"Svakih stotinu grama u težini je jednak za jedan posto bolje izvedbe", kazao je Cartwright. Adidas je stvorio i nešto što zove najlakša sprinterica koja teži 99 grama.

Nike također promovira ultra lake tenesice i opremu za trčanje sa specijalnim dodacima koji smanjuju aerodinamični utjecaj na sportaša.

Nakon testiranja pokazalo se da se brzina povećava za .023 sekunde na 100 metara.

Iza Pume, broj četiri u proizvodnji sportske opreme je japanski Asics koji proizvodi opremu za svakoga od elitnih maratonaca do regularnih džogera.

Osim kvalitete, proizvođači sportske opreme računaju na suradnju s poznatim dizajnerima koji im jamče i privlačan izgled proizvoda. Adidas ima dugoročnu suradnju sa Stellom McCartney, čiji bi otac Paul McCartney trebao svirati na otvorenju Igara.

S druge strane, Cedella Marley, kćer reggae ikone Boba Marleya, dizajnira za jamajčansku sportsku opremu za Pumu. (Hina)